Cuántas veces te has preguntado, inmerso en el trabajo diario dentro del proyecto y preocupado por quererlo dar a conocer públicamente, qué es necesario para que un periodista de un medio de comunicación le interese tu innovación, cómo aparecer en los medios o cómo captar la curiosidad de los profesionales de la información. 

A continuación, te ofrezco las respuestas a 5 posibles dudas que puedes tener en este sentido, y múltiples ejemplos de cómo lo han resuelto diferentes proyectos de innovación (pincha en los enlaces para saber más sobre ellos).

¿Qué puede interesarle a los medios de comunicación?

• La singularidad del proyecto. La innovación supone la  introducción de una novedad frente a algo que ya existe con el objeto de mejorarlo. Pues es ahí donde los medios de comunicación muestran interés. En ese aspecto tan importante: qué tiene de novedoso el proyecto frente a sus competidores, qué ventaja ofrece, qué innovación propone.
• La información útil sobre tu innovación. Ejemplo: el comienzo de un proyecto de investigación en el que están colaborando varias entidades y que puede suponer un avance científico o tecnológico.
• La explicación de una tendencia social. Ejemplo: los avances desarrollados en una materia de interés social y donde el proyecto tenga cierta implicación.
• Una operación corporativa. Por ejemplo, la entrada de un inversor en el proyecto o la adquisición por parte de una multinacional. O el galardón o premio obtenido. O la incorporación de un investigador ilustre que aporta prestigio y reconocimiento al proyecto.

¿Cómo debes informar a los medios de comunicación?

Con transparencia. Ese debe ser el modus operandi cuando nos aproximemos a los periodistas. La transparencia genera en los medios de comunicación, confianza. Este valor es un intangible muy provechoso en el proyecto o en la entidad que hace innovación, y por supuesto, para la relación con los medios de comunicación. Un vínculo basado en la confianza puede suponer un incremento de la notoriedad y de la promoción, sin la necesidad de estar trabajando constantemente en la credibilidad del proyecto.

¿Qué debes ofrecerles a los medios de comunicación?

• La generación de una información clara, concisa, con un lenguaje no demasiado técnico. Ejemplo: los beneficios que reporta una nueva tecnología en un grupo determinado de la sociedad. 
• El acompañamiento del texto con datos, gráficos, diagramas, infografías.
• La aportación de testimonios de profesionales expertos en la materia, incluso de testimonios de los propios beneficiados con la innovación.
• El establecimiento de los datos de contacto por si los medios de comunicación quieren ampliar la información.

¿Quién debe ser el responsable de ponerse en contacto con los medios de comunicación?

Siempre debe haber un portavoz que se erija como responsable frente a los medios de comunicación y que sea la persona encargada de ofrecer la información del proyecto innovador. Será el representante de la entidad el que explique con detalle los avances realizados, la innovación desarrollada o el descubrimiento llevado a cabo.

¿Cómo pueden conocer los medios de comunicación tu innovación? 

Además de la consabida nota de prensa enviada por correo electrónico o de la llamada de teléfono al periodista del medio, la información actualizada del proyecto debe estar publicada en la web y en los diferentes canales que el proyecto o la entidad utilice (redes sociales, básicamente).  Es importante que los periodistas puedan acercarse a la innovación a través de cualquier canal y que pueda conocer las novedades de forma fácil y sencilla.